Corso Google AdWords

• La mission di Google
• Concetti base di web marketing
• La value proposition di AdWords rispetto ad altre forme di pubblicità
• Anatomia di una pagina dei risultati di ricerca: elenchi e posizioni
• La rete dei contenuti e la rete dei partner di ricerca di Google
• Struttura e parametri dell’account
• Il Click- Through Rate (CTR) e altri parametri di interesse
• Impostazione delle campagne, dei gruppi di annunci e di singoli annunci
• Strumento Anteprima
• Strumento Diagnostico
• Visualizzazione dei rapporti
• Le Keyword (parole chiave) e il raggruppamento tematico
• I tipi di corrispondenza delle keyword
• La Keyword Insertion
• La scelta delle keyword
• Il Targeting
• Strategie di Targeting
• Le opzioni di offerta (bid): Costo per Click (CPC) e Costo per Mille impression (CPM)
• Impostare e gestire il budget
• Preferenza di posizione
• La pianificazione degli annunci
• Il Simulatore di offerta
• Principi di best practice per le offerte
• Principi di ottimizzazione delle campagne e del budget
• Il punteggio di qualità ed il ranking degli annunci
• Principi di qualità dei siti
• Monitoraggio del punteggio di qualità
• Pagine di destinazione: la prima impressione è decisiva!
• La gestione dell’account singolo
• Cenni sulla gestione multi-account (My Client Center)
• Domande e Feedback
• Confronto tra Partecipanti

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